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Rugby et vin. Il y a quelques semaines, nous avions prédit,sans aucune censure,la victoire des All-Blacks contre la France dans la Coupe du Monde de Rugby 2007. Les français ont produit un revers étourdissant, en envoyant les All-Blacks à la maison et en plongeant la campagne française dans une belle frénésie. Parmi tous ceux qui devaient être heureux de cette victoire, il y avait le responsable marketing de la coopérative vinicole de la Saint Marc dans la Vallée Rhône (Sud).

Tout au long du tournoi, une série de visuels, sur les panneaux d'affichage locaux et dans les journaux, ont présentés des rugbymens imposants, aux visages féroces et des viticulteurs jouant dans les vignes. (EX ci-contre : un rugbyman taclant un vendangeur insouciant). Ces publicités ont été créées pour promouvoir l'AOC Côtes du Ventoux, tout en offrant la chance de gagner des tickets aux matches de la Coupe du Monde dans la proche ville de Marseille.

Nous sommes moins célèbres que nos voisins de Vallée Rhône: "nous devons utiliser une communication originale,c'est une manière d'attirer les projecteurs" déclare Mathieu Pancin directeur marketing de la cave St Marc."Les coopérateurs et les joueurs de rugby partagent les mêmes valeurs : l'auto-dérision, la camaraderie et la détermination, il ne fut donc pas très dur de trouver des volontaires pour les séances photos". Il semble qu'il y aurait encore moins de difficultés pour rencontrer la concurrence des cotes du Rhône dans un match de rugby. On paierais pour voir ça.